GIẢI MÃ “TÌNH YÊU CAFÉ SỮA” ĐANG GÂY NGHIỆN CỘNG ĐỒNG MẠNG, LY CÀ PHÊ SỮA THÍNH (OFFICIAL M/V)
Đầu năm 2018, nổi bật giữa những TVC của các chiến dịch media Tết là một trong MV ca nhạc ngọt ngào dành cho mùa Valentine tới từ một uy tín Việt cũng ngọt ngào không kém – Vinamilk ngôi sao Phương Nam. Lời tỏ tình dễ thương và đáng yêu trong MV “Ly cafe sữa thính”, với việc thể hiện tại của ca sỹ Bích Phương đã tạo ra hiệu ứng tích cực và lành mạnh trong cộng đồng. Đây là một trong những chiến dịch thú vị vày thông điệp truyền cài rất trẻ em trung. Và điều quánh biệt bất thần là Vinamilk đang sử dụng ngữ điệu của người trẻ tuổi để tiếp thị cho Sữa đặc, vốn dĩ được xem như là sản phẩm dành cho người lớn. Dám đổi khác so vớihướng đi "an toàn" truyền thống,chiến dịch lần này đã tạo nên một cách đi mới mẻ cho ngôi sao 5 cánh Phương Nam, tương tự như Vinamilk.Bạn sẽ xem: Ly coffe sữa thính
Bối cảnh
Theo điều tra của Vinamilk, nhu cầu uống coffe sữa tại vn những năm vừa mới đây tăng cao rõ rệt, trình bày ở vấn đề rất nhiều siêu thị cafe mang theo (take away) được xuất hiện thêm khắp nơi. Nếu như trước kia, đa số là phái mạnh giới, fan lớn uống cafe sữa, thì hiện nay, các bạn trẻ, nhất là nữ giới văn phòng cũng là đối tượng người tiêu dùng tiêu thụ coffe sữa khôn cùng nhiều.
Bạn đang xem: Giải mã “tình yêu café sữa” đang gây nghiện cộng đồng mạng
Dẫn đầu thị trường sữa quánh với 80% thị phần được chiếm giữ vì chưng hai nhãn hiệu nổi tiếng – sữa Ông thọ và ngôi sao sáng Phương Nam, Vinamilk vẫn không kết thúc sáng tạo, làm bắt đầu thương hiệu trong biện pháp tiếp cận đối tượng người sử dụng mục tiêu. Năm 2016, Vinamilk cấp dưỡng MV Sau toàn bộ (Phiên phiên bản song ca Erik & Minh Như X-factor) mang lại nhãn hiệu ngôi sao Phương Nam. Tuy nhiên, MV không mang lại thành công như mong muốn đợi. Vinamilk bắt buộc một ý tưởng thực sự mới mẻ, độc đáo, thoát khỏi những lối mòn “an toàn” cũ tuy nhiên vẫn phải bảo vệ không đưa về hiệu ứng tiêu cực.
Mục tiêu
Vinamilk ý muốn xây dựng mạnh định vị pha chế coffe của ngôi sao sáng Phương Nam, từ bỏ đó bóc tách biệt hai thương hiệu sữa quánh của mình cụ thể hơn. Sữa sệt Ông Thọ tương xứng để có tác dụng bánh, các món tráng miệng, còn Creamer đặc ngôi sao sáng Phương nam giới được sử dụng để pha cafe.
Đồng thời, yêu đương hiệu cũng muốn gia tăng mức độ yêu thích so với sản phẩm sữa ngôi sao Phương phái mạnh trong đối tượng người tiêu dùng người tiêu dùng trẻ (nữ, 25 – 35 tuổi).
Insight
Khi nói tới tình yêu, mọi tín đồ thường nghĩ về đến các cặp đôi. Tuy nhiên, thực tiễn trên social thời gian qua, đối tượng tham gia đàm đạo sôi nổi và liên quan nhiều duy nhất về nhà đề đó lại là các bạn FA (độc thân). Đặc biệt là một trong những mùa yêu thương như Valentine, trào lưu thả thính trở nên sôi nổi nhất, và đàn bà cũng luôn mong sẽ sở hữu một cách thả thính riêng tốt nhất cho phiên bản thân mình.
Strategy
Với Brand Essence là “sự hòa quấn đắm say” được chế tạo và củng núm trên toàn bộ communication materials, các năm qua, platform mà ngôi sao Phương nam giới lựa chọn nhất quán để truyền tải mẩu chuyện thương hiệu là Tình yêu lứa đôi (Love).
Chưa thành công xuất sắc với một MV tình thân tròn trịa, yêu thương hiệu quyết định kể một câu chuyện tình cảm mới lạ hơn, khai thác những xu hướng mới của giới trẻ để gây chú ý và chế tạo ra viral tốt. Lân cận đó, phương pháp lựa chọn ca sĩ mang lại MV lần này của Vinamilk cũng là bước tiến chiến lược. Mặc dù túi tiền talent khi gạn lọc Bích Phương mang đến chiến nhờn này khá cao, tuy nhiên, đàn bà ca sĩ này có sức tác động lớn đến người trẻ tuổi với một lượng fan hâm mộ nhất định, nhất là có kênh You
Tube riêng với lượt subcribers khủng. Đó là hầu như yếu tố then chốt khiến cho Vinamilk lựa chọn Bích Phương đến MV lần này.
Creative Idea
Ly coffe sữa thính
Với insight thấu hiểu thanh niên FA về xu thế thả thính trong thời điểm yêu, kết phù hợp với platform Tình yêu song lứa đang được ngôi sao 5 cánh Phương nam xây dựng trong số những năm qua, phát minh lớn “Ly cà phê sữa thính – đến tình yêu hòa quyện đắm say” ra đời.
Hoạt rượu cồn thực thi
Toàn bộ chiến dịch được tiến hành gồm 3 giai đoạn:
Giai đoạn Teaser: teaser một trong những hình hình ảnh của Bích Phương trong MV trước ngày reviews để tạo thành sự chú ý, cùng với thông điệp “Bích Phương quay trở về với MV bắt đầu – liệu tất cả phải ‘Bao giờ đồng hồ lấy ông xã 2’?”
Giai đoạn tung MV: MV được trình làng vào ngày 6/2 kết hợp với PR online và các hình thức truyền thông, can dự trên mạng thôn hội. Sau đó, một cỗ tranh Menu cà phê sữa thính được Bích Phương trình làng trong video clip live stream với trên fanpage facebook của Vinamilk nhằm thu hút lượt liên quan của các bạn trẻ.
Giai đoạn duy trì nhiệt: Sau Valentine với Tết, chữ tín vẫn tiếp tục giữ nhiệt mang đến MV, tốt nhất là thời gian 8/3.
Xem thêm: 100 đoạn hội thoại tiếng anh giao tiếp hằng ngày (phần 1), file mp3 luyện nghe tiếng anh giao tiếp
Content Video
MV Ly café sữa thính được reviews vào ngày 6/2với thông điệp “Bí gấp rút Thả thính chắc chắn rằng dính mang đến Valentine 2018. MV là 1 trong những câu chuyện đáng yêu về một cô thanh nữ tinh quái, vui tính thả thính bạn sếp hờ hững của mình. Cao trào của MV chính là khi Bích Phương “thả thính” chiêu cuối cùng với Sếp: “Bình thường pha cafe sữa anh đổ sữa vào cà phê hay cà phê vào sữa”- “Thế sao em đổ anh nhưng anh không đổ em”.
MV Ly coffe sữa thính
TVC
Song tuy nhiên với MV Ly cafe sữa thính, TVC của ngôi sao 5 cánh Phương nam giới vẫn được phát trên TV.
TVC Creamer đặc ngôi sao sáng Phương phái mạnh - cho vị coffe sữa ngon đúng điệu
Một cỗ Menu coffe sữa thính được Bích Phương giới thiệu trong đoạn phim live stream dưới hiệ tượng là collection ảnh. Nội dung của cục tranh là các tình huống thả thính bằng các công thức pha cà phê sữa được điều chế từ ngôi sao sáng Phương Nam nhằm mục đích tạo liên kết mạnh với thương hiệu. Album ảnh mang phần lớn thông điệp điển hình nổi bật trong quá trình thả thính như “Em ham mê anh những lắm đó”, “Em mong mỏi mình trên mức chúng ta thân”, “Em đổ anh như cafe đổ sữa”, “Em yêu thương anh rồi, anh thả thính em đi”,…
Mới đây, trên mạng làng mạc hội lộ diện một MV bắt đầu của ca khúc “Sau tất cả” cùng với màn tuy nhiên ca ngọt lịm của cặp đôi: Erik – Minh Như X-Factor. MV đang được mừng đón rất tích cực và tạo bão cùng với một tư tưởng vừa lạ vừa quen: “Tình yêu thương café sữa”.
Đó là MV được đăng tải trên tuyến đường link: https://www.youtube.com/watch?v=Z8BHG_F0Ees
Với nội dung sâu sắc khi nói về cuộc tình của một đôi bạn trẻ vừa mới chia tay, nhưng tiếp đến nhờ vào sự khéo léo của đại trượng phu trai, cô nàng đã nhận ra bản thân vẫn còn tình cảm rất nhiều với đối phương. Cô bé quyết định tiếp tục cùng chàng trai đi mang lại cuối tuyến phố và bỏ lỡ những tổn thương đã xảy ra trước đó. Đoạn MV khiến cho người xem có niềm tin rằng sau gần như hờn giận, hầu như vấp xẻ trong tình yêu, chỉ việc cả nhị không bỏ cuộc, chắc chắn là tình yêu sẽ lại được tra cứu thấy.
Vậy “Tình yêu cafe sữa” là gì?
Đó là tình yêu tựa như hương vị của ly cà phê sữa: có và ngọt ngào của sữa, chút đắng ngắt của cà phê, nhằm rồi cả hai hoà quyện, gắn thêm kết khiến cho một hương vị nồng nàn”gây nghiện” mang lại kì lạ.
Tình yêu thương café sữa – tình thân dành cho tất cả những người trưởng thành
Ở mỗi giai đoạn trong cuộc đời, mọi cá nhân đều trải qua gần như “mối tình” cùng với những cảm giác khác nhau. Không y như “tình yêu kê bông” xanh ngắt thuở còn mang lại trường với đầy đủ tháng ngày đi ăn chung, ôn bài xích chung, chuyển đón nhau đi học mỗi ngày giỏi hờn dỗi vô cớ, cũng chưa phải là “tình yêu thương ngôn tình” cùng với những hành vi lãng mạn, yêu thương thương xứng đáng ghen tị thường bắt gặp trong phim truyền hình. Tình thân café sữa thực tế giống như tên gọi của nó, tồn tại nhị trạng thái nguyên thuỷ nhất: Ngọt & Đắng hoà quyện lẫn nhau.
Ngọt là lúc cả hai bao gồm điểm chung, hồ hết hòa hợp trong tính cách dẫn đến sự đồng điệu, tạo nên một sức thu hút, sự rung rượu cồn yêu thương. Sự lắng đọng ấy, được vun đắp, nuôi béo thể hiện nay ra bởi những hành động yêu thương, những khoảng thời gian ngắn lãng mạn, mọi quan tâm, chia sẻ, cổ vũ nhau tất cả những ngày mệt nhọc và trở ngại nhất. Bởi thế, vào tình yêu người ta đề nghị lắm số đông ngọt ngào, đa số yêu thương, sự cho đi nhưng không đề xuất đáp lại.
Dù nồng nàn, đượm đà là vậy, tuy thế sau đông đảo ngọt ngào, tình yêu cafe sữa luôn luôn phải có đi mọi vị “đắng”. Bởi bọn họ là những cá thể độc nhất, thiết yếu tránh khỏi các bất đồng, hầu như khác biệt. Càng ở cùng mọi người trong nhà nhiều hơn, sự không giống biệt, những sự không tương đồng ấy sẽ từ từ hiện rõ. Mọi tranh cãi, những giây phút giận hờn, trách móc đã bao lần khiến cho cả hai tổn thương, mệt mỏi mỏi. Rứa nhưng, khi vượt qua những khoảng đắng đó, ta lại thêm hiểu nhau, biết trân trọng và gật đầu đồng ý về sự không hoàn hảo của đối phương. Và các bạn sẽ nhận ra là, mặc dù có thế nào, này vẫn là fan mà mình thiết yếu vụt mất.
Mỗi người đều phải có một bí quyết để pha ly “tình yêu coffe sữa” phù hợp cho riêng biệt mình, để cả nhị luôn bảo trì được sự đồng bộ trong cân nhắc và cảm xúc. Sản phẩm loạt đôi bạn sao Việt yêu thích hưởng ứng tình cảm này khi share quan điểm của mình trên mạng làng hội, điển bên cạnh đó cặp đôi Đông Nhi – Ông Cao Thắng. Giải thích về tình thân café sữa của mình, Nhi bảo:“Nhi rất hàm ơn anh Thắng vì chưng đã cho Nhi một “Tình yêu Café Sữa” mà đề nghị hết 8 phần là “ngọt" rồi. “Ngọt” đó là khi anh chiến thắng chiều chuộng, lo lắng cho cô Nhi bánh 6 bình từng việc nhỏ nhất. Còn 2 phần “Đắng” là cơ hội cô Nhi bướng bỉnh trỗi dậy, anh cứng ngắc “làm khủng chuyện” để mình chuyển đổi tốt hơn :P. Nhờ này mà hai đứa hiểu nhau càng ngày nhiều, đồng nhất đến nỗi chỉ quan sát vào mắt nhau thôi là biết tín đồ kia sẽ nghĩ gì ngay”.
Tình yêu cà phê sữa là như vậy, bao gồm ngọt có đắng. Còn bạn, công thức “Tình yêu cafe sữa” của người tiêu dùng là gì?
Tình yêu y hệt như một ly café sữa, có vị ngọt ngào và lắng đọng của sữa đặc, chút đắng ngắt của café nhưng lại “sau vớ cả” sự hòa quyên ấy luôn mang lại vị ngon đúng điệu.
